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2018《延禧》等剧表现抢眼 IP失灵流量失效

  • 2018-12-28 13:47:55
  • 来源:新华网
  • 编辑:高密信息港
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2018年热播古装剧照

2018《武动乾坤》等大剧?#26009;?#32439;纷"失利",大IP与流量的组合频繁失效,而以《延禧》等为代表的古装剧,成绩亮眼让荧屏一扫颓势。

在大力提倡现实主义创作的背景下,2018年对于古装剧而言,可谓是颇为艰难的一年。这一年中,古装剧整体播出数量不多且水准不高。据统计,上半年古装剧播出数量为20部,其中仅7部作品评分在及格线上,其余作品均在6分之下。这种沉寂?#32622;?#30452;至暑期档《延禧攻略》和《如懿传》的相继播出才被打破,兼具播放量与口碑的成绩成为全年收视亮点。

整体而言,古装剧在2018年面临的最大问题就是“面世难”。多部大剧命运波折,有的几经定?#31561;?#21448;几经延播,有的则彻底播出无望。虽然?#23567;?#24310;禧攻略》的成功走红,但依然不难看出古装宫斗剧已逐步走向?#32479;保?#24066;场遇冷下,古装剧急需寻求?#40644;啤?/span>

古装大剧热度减退IP失灵流量失效

上半年因为备受期待的大剧《如懿传》《?#39059;?#20256;》相继失约,在暑期档之前,古装剧无论是在数量上还是成绩上?#23478;?#28982;陷入低谷。一开年,几部大投入大制作的古装剧如《花谢花飞花满天》《寻秦记》热闹开播,但却因为?#31181;评?#36896;、演技不佳等原因,迅速将观众的期望值拉低,没能给2018打造一个良好开局。

相较而言,从口碑上讲《琅琊榜之风起长林》在同期的古装剧中表现尚可。但作为周播剧,在收视上始终无法取得相匹配的成绩,就连导演孔笙都表示,周播不是这部?#32439;?#21512;适的方式。而《?#19968;?#22914;歌》《独孤天下》等新意欠奉的古装剧,“打怪升级”式的传奇剧情,已很?#35328;?#35753;观众有新鲜感了。

同时,还有一些?#26009;?#21069;就被看好的大剧纷纷“失利”,从市场反馈看与预期存在较大距离。大IP与流量的组合频繁失效,甚至于大IP与实力派的结合都不再灵验。

《天盛长歌》是陈坤2018年重返荧屏的第二部剧,在上一部《脱身》颇感失望之后,这部剧依然没能改变状况。与《如懿传》类似,期待愈高失望愈大。《天盛长歌》有着“倪妮出道以来首部电视剧作品”的名头,兼得陈坤、赵立新、倪大红等一众戏骨加持,又是知名制作班底操刀,可播出后平平淡淡,收视率甚至创下湖南卫视10年来最低。最?#31449;?#32654;的画面,考究的细节都没能让该剧摆脱被删减后换档的命运。

同样还有杨洋主演的《武动乾坤》,获得导演张黎背书,依然没能幸免,收视不佳网络播放成绩也不算优秀。

事实证明,剧集创作并不是集结了大IP、大制作、大阵容就能?#29575;ぃ?#22909;内容+好?#20998;省?#25165;是创作的根本。市场的快速转变和观众的审美提升,无疑给年轻演员?#26009;?#24515;来提升演技和专业素养提供了最佳时机。

暑期档回归表现抢眼打破收视沉寂?#32622;?/span>

进入暑期档后,古装剧终于为电视剧市场打破沉寂迎来?#40644;疲?#24418;成一波收视热潮。表现最为突出的是以《延禧攻略》《如懿传》为代表的古装剧,成绩亮眼让荧屏一扫颓势。

由于上半年荧屏始终没有真正意义上的“爆款剧”出现,让观众“剧荒”的感觉尤为强烈。下半年开始,先是由杨幂、阮经天主演的古装剧?#26007;?#25671;》?#26009;啵?#22312;众人期待中开播,但基于各种原因,?#26007;?#25671;?#36153;?#25321;了周播,最?#29031;?#20307;表现低于预期,尽管播放量和收视率尚可,却没能再?#20301;?#24471;如同?#24230;?#29983;三世十里?#19968;ā?#30340;成功,很快就被随后推出的《延禧攻略》抢夺了关注度。

?#26723;?#25972;个暑期档的最大赢家,毫无疑问就是古装剧《延禧攻略》了,不仅播放量居高不下,引发的话题讨论也是一波接一波,剧中演员也随之或翻红或走红。由于《延禧攻略》的播出时机恰好让观众积蓄已久的古装剧需求得以释放,再加之以反套路的剧情和爽利的节奏,最终成功笑傲市场。

而另一部古装大剧《如懿传》就没?#24515;?#20040;好运了,从开拍起就备受关注,可一路走来却?#25250;?#32463;波折,几次延播变化最终选择了在网络首播。可惜漫长的等待消耗了观众的热情,时间上又恰逢《延禧攻略》热潮正盛,让《如懿传?#25151;?#25773;已失先机。但好在该剧凭借扎实的创作、出色的内容、精良的制作慢慢回温,收回口碑。

与此同时,像《香蜜沉沉烬如霜》《芸汐传》等古装剧也收获了不俗的播放成绩,不同程度上给影视剧市场恢复了一些信心。整个暑期档,古装剧表现抢眼,拉动收视效果明显,带热剧集市场迎来亮点,成为整年收视中的可圈可点之处。

随着暑期档的结束,古装剧再次归为沉寂,荧屏重以现实题材剧为主,古装剧基本身影难觅。展望2019,现实主义作品必然会?#31034;?#21943;之势,古装剧恐怕依然很难难摆脱受限?#32622;妗?/span>

但也可以看出,古装剧正在努力改变风向,在更加注重原创性、写实性,更倾向于历史剧的创作方向上前进。从2018广电电视剧备案列表中,可以看到如《董仲舒》《管子》《北宋名臣蔡襄》《纸圣蔡伦》等关注历史人物的剧集出现,而历史朝代也从清、明、唐衍生至南?#32972;?#20116;代十国等影视剧?#23567;?#19981;常见”的朝代。可见,古装剧也正在朝着有品位、?#24515;?#23481;、有营养的方向发展,至于?#38382;?#25165;能迎来精品剧集,还需等待创作者与市场给出答案。

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